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交互式视频广告跨平板电脑,台式机和移动设备的影响

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发表于 2017-11-12 10:28:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
Taptica公司的Tremor Video DSP最近与MAGNA和IPG媒体实验室合作,开展了一项科研媒体试验,考察平板电脑,台式电脑和移动设备上交互式视频广告的影响。参与试验的品牌包括亚马逊,Arby,FCA和MillerCoors。

交互式视频广告

交互式视频广告


他们的报告“互动效应:在移动第一世界中注意力经济的关键”旨在揭示定性和定量的见解,帮助营销人员更好地利用数字战略中的交互式视频。
Adotas Outstream Ads by

与亚马逊,Arby's,FCA和MillerCoors等全球主要品牌合作,试验侧重于测量和分析四个核心行业垂直行业的六种广告类型的影响。

根据Taptica公司Tremor Video DSP公司(见左上图)的解析与分析部门负责人Ariane Gut的说法,这些发现本质上是独一无二的:“这种注意力度量通常保留用于观看电视广告,普遍的传统观点认为,缩短对于吸引消费者的关注更好。“

调查结果:

新报告的结论是,与非交互式视频广告相比,互动视频广告使消费者花在品牌上的时间增加了47%。

此外,无论消费者是否互动,这种潜力都使得他们比非互动广告更能记忆32%。但是,当他们参与其中时,品牌的消费时间增加了三倍(基于15秒的互动格式)。

也许最值得注意的是,这些数据在性别和年龄人口统计资料以及垂直行业中保持一致。

MAGNA智能解决方案战略高级副总裁Kara Manatt说:“这次媒体试验的结果真正展示了跨平台,特别是移动平台上交互式视频广告的潜力和多功能性。 “很明显,与广告互动的能力将推动更高层次的消费者参与和购买意图,但同样重要的是,这种产品使品牌能够花更多的时间与消费者在一起。而且我们都知道这些日子是多么困难。“

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